Vrijdagochtend omstreeks 02:45 uur werd de sleutelhouder van de fietsenwinkel aan de schouwburgring wakker gebeld door de alarmcentrale voor een melding in de fietsenwinkel. De sleutelhouder bekeek de camerabeelden en zag rookontwikkeling.
De brandweer werd direct met verschillende voertuigen opgeroepen. Er bleek sprake van flinke rookontwikkeling. De brand woedde in de kelder onder de winkel. Bewoners van drie bovengelegen appartementen werden door de brandweer wakker gemaakt met het verzoek hun woning te ventileren. De brandweer heeft diverse toegangsdeuren geforceerd om bij de brand te kunnen komen. Wat er precies in de kelder in brand heeft gestaan kon de brandweer vannacht nog niet melden.
